Progettare un sito in ottica SEO significa progettare una struttura capace di guidare chi legge, ma prima ancora di farci trovare da chi ha bisogno di quello che offriamo ma non ci conosce ancora. Vediamo come scandagliare i contenuti esistenti, progettarne di nuovi e mettere tutto in ordine per costruire un’architettura che parla agli utenti…
In questo post – una versione tradotta e rivista di quella pubblicata tempo fa per ICEX, l’ente pubblico spagnolo che si occupa di internazionalizzazione ICEX – ti racconto che cos’è Google Ads e come puoi usarlo per entrare in mercati differenti. Che cos’è Google Ads e come funziona Google Ads è il sistema di campagne…
Scrivere un articolo o una pagina informativa facile da trovare e da leggere significa organizzare i contenuti in modo chiaro, ma anche analizzare la lista dei risultati di Google (SERP), per sfruttare così le varie opportunità di posizionamento e coprire tutto il campo semantico del tema. In questa guida trovi gli step principali per preparare…
Vediamo come si può trasformare un’attività offline in un’attività online, in tutto o in parte, considerando diverse sfumature. Non tutte, eh 😛 Premessa: online e offline non si escludono a vicenda, ma sono solo due aspetti di questa unica, meravigliosa vita. Perché online? Dal punto di vista del cliente Perché può essere utile fruire di…
Produrre i contenuti e farli trovare sono due cose molto diverse. Parlando con i miei studenti dello IULM e con i miei clienti noto che quello che cattura di più la loro attenzione è la produzione dei contenuti. Realizzare un bel video, scrivere una pagina con un testo accattivante (odio questo aggettivo!), scegliere la giusta…
Giovedì scorso ho iniziato ad insegnare ad un master alla IULM: è un piccolo corso tutto mio sulla comunicazione online, all’interno del MICRI, il master in comunicazione per la relazione internazionale. Così, ho dovuto riorganizzare tutto il mio materiale e anche un po’ il mio sapere, per presentare un nuovo modo di costruire una strategia di marketing…
Ecco un esempio di come riorganizzare radicalmente i contenuti di un sito, pensando sia alla SEO, sia al lettore.
Per maggiori spiegazioni teoriche vi rimando al mio articolo su C+B, ma intanto qui trovate l’esempio concreto, col prima e il dopo.
La newsletter è uno dei più vecchi strumenti di web marketing. La versatilità ed i molti vantaggi (rapidità di invio, facilità di reperimento dei destinatari, tracciabilità, ecc.) che questo mezzo offre furono chiarissimi fin dall’inizio. La newsletter diventò così uno strumento che tutti iniziarono ad usare, intasando le caselle di posta spam senza ritegno. La…
A febbraio del 2012 è stato pubblicato The Lifespan of a Fact (New York : W. W. Norton & Company), un libro che racconta la strenua lotta tra un raccontatore di favole e un controllore di fatti. Questo libro racconta, dilatandola a dismisura e scandagliandola, una tappa della vita dell’articolo del saggista americano John D’Agata.…
