I SEO custodi

Il lavoro comincia dal cruscotto, ovvero il pannello che costruiamo insieme a te sui dati di GA4 e di Search Console e che aggiorniamo ogni mese, dove si vedono le posizioni guadagnate o perse, le pagine che hanno cominciato a ricevere impressioni e quelle che si sono sgonfiate. È la parte che puoi guardare quando vuoi, anche fra una relazione e l’altra.

Dai dati nascono le modifiche, che seguono un giro programmato: ogni mese si passa su una parte del sito e nell’arco dell’anno si copre tutto, sistemando i title e le description, le intestazioni, le tabelle, i collegamenti interni, le voci di menu e gli attributi delle immagini, mentre le pagine che hai pubblicato o modificato nel frattempo si recuperano ogni volta, così non restano indietro.

Quando i dati lo suggeriscono si va oltre la manutenzione e si mette mano alla struttura dei contenuti, ovvero si divide una pagina che risponde a due domande diverse, si uniscono due pagine che si contendono la stessa ricerca, si propone di riscriverne qualcuna da capo oppure di pubblicarne una nuova quando c’è un gruppo di ricerche che non ha ancora un posto dove atterrare. Il testo nuovo di solito lo scrive chi conosce il prodotto e noi diciamo che cosa deve contenere, a meno che tu non abbia scelto il modulo del blog, dove la scrittura è compresa.

Lo studio delle parole chiave, peraltro, non si ferma all’inizio: i volumi cambiano, cambiano le funzioni che Google mostra nei risultati e la rosa delle ricerche si rivede insieme a te quando la tua attività si muove. Ogni mese, in parallelo, si fanno i controlli tecnici, ovvero le pagine non trovate e i redirect, i Core Web Vitals, i dati strutturati e la sitemap, che sono le cose che si rompono da sole mentre il sito cambia.

Il lavoro mensile comprende anche il modo in cui il sito viene letto e citato dagli assistenti AI, che è una cosa distinta dal posizionamento su Google: ogni mese si misura quanto traffico arriva da ChatGPT, Gemini, Perplexity e dagli altri, sommando le sorgenti perché il canale «AI Assistant» di GA4 ne intercetta soltanto una parte, e ogni tre mesi si fa l’audit di visibilità AI e GEO, con le domande di prova poste agli assistenti. Naturalmente nessuno strumento, oggi, dice con precisione per quali domande vieni citato e per quali no, quindi quei numeri si leggono per quello che sono, ovvero un’indicazione.

C’è poi il resoconto mensile sui link in entrata, con i domini che ti linkano e il confronto con i concorrenti, dove si guarda soprattutto da dove prendono i link gli altri e quali collegamenti verso di te si sono rotti, dal momento che è la varietà dei domini a spingere l’autorevolezza e non il numero dei link. Le stesse menzioni, peraltro, sono quelle che un assistente usa per scegliere le fonti da nominare.

Tutto questo si fa nelle lingue del tuo sito. Oltre all’italiano seguiamo inglese, spagnolo, portoghese, francese e tedesco, con il supporto di professionisti madrelingua quando serve, dal momento che le ricerche non si traducono: in ogni mercato le persone chiedono le cose a modo loro, quindi la rosa delle parole chiave si costruisce lingua per lingua.

Ogni mese, infine, c’è un’ora su Zoom insieme. Il resto del lavoro si fa per iscritto, ovvero sui documenti condivisi e per email, così l’ora insieme serve a scoprire cose ulteriori, a confrontarsi e a decidere.

Ogni mese si aggiorna il cruscotto, si passa su una parte del sito con il giro di ottimizzazione, si recuperano le pagine che hai pubblicato o modificato nel frattempo, si fanno i controlli tecnici, si guarda il resoconto sui link in entrata con i collegamenti rotti da recuperare, si rivede la rosa delle parole chiave e si segnalano le pagine da dividere, da unire o da scrivere. In mezzo a tutto questo c’è un’ora su Zoom, che serve a decidere quello che si fa dopo.

Ogni tre mesi arrivano le due cose che chiedono di guardare un periodo lungo e non un mese solo: la relazione, dove i dati diventano un discorso e non una tabella, ovvero che cosa si è mosso, per quale ragione, quali interventi hanno funzionato e quali no, e l’audit di visibilità AI e GEO, con le domande di prova poste agli assistenti per vedere se e come vieni nominato.

Nell’arco di dodici mesi, infine, si chiude il giro, ovvero si arriva al punto in cui tutto il sito è stato ripassato almeno una volta. Da lì il giro ricomincia, naturalmente con un ordine diverso, perché nel frattempo le priorità si sono spostate.

Tutti e tre i pacchetti hanno la stessa base, ovvero il lavoro di custodia vero e proprio che hai appena letto: il cruscotto, l’analisi dei dati, lo studio delle parole chiave che continua, la revisione dell’ottimizzazione a rotazione, i controlli tecnici, la visibilità sugli assistenti, il resoconto sui link e l’ora su Zoom.

Quello che cambia sono i moduli che si aggiungono sopra, ovvero le attività che richiedono altre mani e altro tempo: la cura del sito, il blog con la scrittura degli articoli e la newsletter. Nelle tre confezioni qui sotto, che puoi aprire una alla volta, sono già combinati come conviene di solito, però ogni modulo si può aggiungere a qualunque pacchetto, quindi se hai il Simpatico e vuoi il blog si fa.

I pacchetti non comprendono lo studio delle parole chiave e l’ottimizzazione on-page iniziali, che vanno previsti a parte, e si sottoscrivono per un minimo di sei mesi, anche se il lavoro è pensato sull’anno: il giro di ottimizzazione copre tutto il sito in dodici mesi. I prezzi qui sotto valgono per un sito in una lingua, dal momento che ogni lingua in più è un mercato con le sue ricerche e si aggiunge al conto.

Le campagne Google Ads, gestite direttamente da Tatiana, come pure Le PR digitali operative e la cura delle pagine social, gestite da altri professionisti del nostro team liquido, si preventivano su misura.

I nostri pacchetti partono da 750€ + IVA al mese per un sito in una lingua e arrivano a 1.900€ + IVA al mese, con un impegno minimo di sei mesi, perché sotto i sei mesi non si fa in tempo a vedere l’effetto delle modifiche e quindi nemmeno a capire quali hanno funzionato.

Il prezzo si muove in base a quanto è grande il sito, ovvero quante pagine vanno tenute d’occhio e quanto spesso cambiano, a quanto è competitivo il settore, dal momento che in un mercato affollato le posizioni si perdono anche restando fermi, oltre che alle lingue del sito, dal momento che ogni lingua è un mercato con le sue ricerche e chiede il suo studio, e ai moduli che scegli.

Il lavoro iniziale, invece, è a parte e si fa una volta sola: se il sito non è mai stato ottimizzato si comincia da La SEO pozione+, perché soltanto dopo un pacchetto mensile ha qualcosa da mantenere. Sui siti grandi o già rifatti più volte, prima ancora, può servire un audit SEO tecnico, mentre se ti serve un parere su una cosa precisa e nient’altro basta 1 ora su Zoom.

Che cos’è un pacchetto SEO mensile

Un pacchetto SEO mensile è un accordo continuativo con cui chi fa consulenza segue il posizionamento di un sito per un periodo lungo, con un monte ore o un insieme di attività definiti e una quota fissa ogni mese. Al posto di un intervento chiuso, che finisce quando il documento è consegnato, c’è un lavoro che torna sulle stesse pagine più volte, misurando ogni volta che effetto ha avuto la modifica precedente.

Che cosa comprende, di solito

Nella maggior parte dei casi comprende la revisione dell’ottimizzazione on-page, l’analisi dei dati di traffico e delle ricerche, un resoconto sulle posizioni, indicazioni per far crescere i collegamenti che arrivano da altri siti e una riunione periodica. Molti pacchetti aggiungono la pianificazione dei contenuti, mentre la scrittura degli articoli e le PR digitali, che richiedono altre persone, sono quasi sempre voci separate.

Quando un pacchetto mensile serve e quando no

Serve quando il sito è il luogo dove la tua attività si gioca davvero qualcosa, quindi un e-commerce, un portale, un sito che porta contatti commerciali, oppure quando il settore è competitivo e le posizioni si spostano da sole. Non serve, o meglio non ancora, quando il sito è piccolo e fermo, non è mai stato ottimizzato e non ha una domanda da intercettare: in quel caso si fa il lavoro iniziale e si guarda cosa succede.

Ogni quanto si vedono i primi risultati

Le prime modifiche si vedono nei dati dopo qualche settimana, sotto forma di impressioni che aumentano su ricerche nuove, mentre uno spostamento di posizione stabile su una parola chiave contesa richiede in genere dai tre ai sei mesi, che su mercati molto affollati diventano di più. Le impressioni si guardano prima dei click, dal momento che sono loro a muoversi per prime e a dire se la direzione presa è quella giusta.

Che differenza c’è fra un pacchetto mensile e un intervento una volta sola

Un intervento una volta sola fotografa il sito, lo sistema e ti lascia un documento; un pacchetto mensile mantiene quel lavoro mentre le cose intorno si muovono, ovvero mentre l’algoritmo cambia, i concorrenti pubblicano e tu aggiungi pagine. In pratica le due cose si mettono in sequenza, dal momento che prima si ottimizza il sito e poi si mantiene il lavoro fatto.

Cosa cambia adesso che le persone chiedono agli assistenti

Una parte delle domande che prima diventavano ricerche su Google ora vengono poste a un assistente, che risponde citando qualche fonte, quindi al lavoro mensile si aggiunge un pezzo nuovo, ovvero tenere le informazioni che contano dentro pagine aperte e ben strutturate, chiare e dense abbastanza da poter essere citate, e guardare ogni mese quanto traffico arriva dagli assistenti. Peraltro le menzioni e le citazioni su altri siti, che servivano già per i link, sono le stesse che un assistente usa per scegliere le fonti da nominare, quindi le due strade si sostengono.