SEO migrazione

Il lavoro comincia prima che il sito nuovo sia online e si chiude qualche settimana dopo il lancio, perché la parte delicata sta proprio nel passaggio: nel mezzo c’è un documento di mappatura che tiene insieme tutto, indirizzo per indirizzo, con quello che c’era prima e quello che ci sarà dopo.

Quel documento lo prepariamo noi e lo usa chi sviluppa il sito, così la migrazione si esegue una riga alla volta, senza decisioni improvvisate il giorno della messa online.

• La mappatura del sito attuale: tutti gli indirizzi, dalle pagine agli articoli, dalle categorie ai tag, dalle paginazioni alle pagine legali, ciascuno con il suo valore SEO misurato su click, impressioni, link ricevuti e traffico.
• Le pagine di maggior valore: quali portano visite da Google, quali ricevono link da altri siti e quali ricevono visite dagli assistenti AI, così si sa da dove cominciare a proteggere.
• La mappatura degli elementi SEO on-page: title, h1 e meta description di ogni pagina, con l’indicazione di quello che è opportuno tenere tale e quale e di quello che si può riscrivere liberamente.
• La pianificazione della migrazione: la corrispondenza fra vecchi e nuovi indirizzi, decisa una per una, comprese le pagine che spariscono e quelle che si uniscono fra loro.
• Il piano dei redirect 301: i reindirizzamenti pronti da impostare, insieme alle pagine che è meglio far rispondere con un 404 oppure con un 410.
• La revisione prima della messa online: guardiamo il sito nuovo mentre è ancora in prova, dagli indirizzi ai menu, dai link interni agli elementi SEO, comprese le pagine da tenere fuori da Google.
• Il controllo dopo il lancio: verifichiamo che i reindirizzamenti funzionino e che la sitemap sia a posto; se il tracciamento è in ordine leggiamo insieme Google Analytics 4 e Search Console, così un eventuale calo si vede subito.
• La checklist operativa: una guida passo per passo per chi esegue la migrazione, che resta a disposizione anche per le volte successive.

Nelle migrazioni più impegnative che abbiamo accompagnato gli indirizzi da mappare erano diverse centinaia, fra pagine, articoli, portfolio, tassonomie e paginazioni, con un profilo link costruito in molti anni di pubblicazioni.

Anche in quei casi il traffico organico non ha subito cali dopo la messa online e la posizione media è migliorata progressivamente nelle settimane successive.

La migrazione protegge quello che il sito ha già costruito, mentre le attività che lo fanno crescere si scelgono a parte e hanno un loro perimetro, quindi fuori dal servizio restano quattro cose.

Nessuna di queste quattro cose è però lontana dal nostro lavoro, quindi se ti servono possiamo metterle a preventivo insieme alla migrazione, oppure indicarti chi le segue quando riguardano la parte tecnica dello sviluppo.

La migrazione SEO è l’insieme delle attività che permettono di spostare un sito su un indirizzo nuovo, oppure di riorganizzarne la struttura, conservando il posizionamento su Google e il traffico che quel sito aveva prima: in sostanza si tratta di portare ai nuovi indirizzi il valore accumulato dai vecchi.

Quel valore è fatto di indirizzi posizionati su Google, di link ricevuti negli anni, di pagine condivise sui social e di menzioni sparse per il web. Sta attaccato agli indirizzi uno per uno, per cui quando cambi dominio, struttura o anche soltanto gli slug la procedura è sempre la stessa, ovvero si mappa ogni indirizzo prima del trasloco, si decide cosa preservare, si impostano i reindirizzamenti permanenti e si controlla tutto nelle settimane dopo il lancio.

Quando serve, ovvero i quattro casi in cui cambia l’indirizzo di una pagina

Il posizionamento si mette in gioco per una ragione sola, ovvero il cambio di indirizzo di una pagina: da quel momento Google, i siti che negli anni ti hanno linkato e i vecchi post sui social continuano a puntare a un indirizzo che non risponde più, mentre il contenuto vive altrove. Naturalmente non tutti i restyling comportano questo passaggio, quindi i casi da distinguere sono quattro.

• Nuovo dominio, stessa struttura: passi da https://www.miosito.it a https://www.miositonuovo.it mentre le pagine restano quelle di prima, quindi serve un reindirizzamento per ciascuna.
• Nuovo dominio e struttura nuova: cambia l’indirizzo del sito e insieme cambia l’alberatura, ovvero la categorizzazione dei prodotti, le pagine servizio, gli slug.
• Stesso dominio, struttura nuova: resti su https://www.miosito.it mentre le pagine si riorganizzano e gli indirizzi cambiano, che è di gran lunga il caso più frequente nei restyling.
• Cambiano soltanto gli slug: le pagine sono le stesse e cambia soltanto il loro indirizzo, il che sembra poca cosa ed è invece la migrazione che più spesso passa inosservata.

Quando cambiano soltanto la grafica e i testi, mentre dominio, struttura e indirizzi restano dove sono, la migrazione non serve; lo stesso vale se apri un sito nuovo su un dominio nuovo per un’altra attività, anche se in quel caso è opportuno valutare se il dominio precedente si può riutilizzare.

Gli errori più comuni e come si fa invece

Fra gli errori più frequenti si annoverano la cancellazione completa del vecchio sito per fare pulizia, che ferma tutto il traffico in arrivo dai vecchi indirizzi, oppure la partenza senza reindirizzamenti, per cui ogni link che punta al tuo sito, da qualunque parte del web arrivi, atterra su una pagina che non esiste. In entrambi i casi manca la mappatura preventiva, dal momento che prima si raccolgono tutti gli indirizzi e soltanto dopo si decide cosa reindirizzare e cosa lasciare andare.

Capita inoltre di trovare due copie del sito online, con i vecchi contenuti importati e il vecchio dominio ancora acceso: in quella situazione Google può continuare a preferire la versione storica, quindi a migrazione finita il vecchio dominio si svuota e si reindirizza. Un’altra soluzione di comodo è il cartello «ci siamo spostati qui», che obbliga chi legge a un click in più e ai motori di ricerca non trasferisce niente, mentre il reindirizzamento porta direttamente sul contenuto nuovo.

301, 404 e 410: quando si usano

Sui codici, che tornano in ogni migrazione, in sostanza la distinzione è questa: il 301 è il reindirizzamento permanente e dice «questa pagina adesso sta qui», portando con sé il valore accumulato; il 404 dice «non l’ho trovata» ed è adatto alle pagine che spariscono senza un erede; il 410 dice «non tornerà più», così Google la toglie dall’indice più in fretta.

Cosa succede alle citazioni degli assistenti AI

Quando un assistente AI ti nomina, nomina un indirizzo preciso, quindi se quell’indirizzo cambia e nessuno lo accompagna al nuovo il collegamento si rompe, esattamente come succede ai link ricevuti dagli altri siti.

Chi clicca su un riferimento dentro una risposta generata arriva in quel caso su una pagina che non c’è più, mentre gli assistenti, che rileggono i siti periodicamente, trovano al posto della pagina imparata un indirizzo che non risponde: alla riscrittura successiva quel riferimento può cadere del tutto. Vale peraltro anche per i link, che sono fra i segnali che portano un assistente a nominarti: quelli che si perdono in una migrazione si perdono due volte, su Google e nelle risposte generate.

In pratica si tratta dello stesso lavoro, guardato anche da questo lato: i reindirizzamenti permanenti accompagnano ai nuovi indirizzi sia Google sia gli assistenti, gli indirizzi che ricevono visite dall’AI entrano nella mappatura come le pagine che portano traffico organico e dopo il lancio si controlla che quelle visite proseguano.

Sono numeri ancora piccoli su quasi tutti i siti, ovviamente, però si tratta di un canale che si misura e che una migrazione preparata conserva insieme al resto. Se il tuo obiettivo è farti nominare dagli assistenti e non soltanto conservare quello che hai, il servizio è Visibilità AI e GEO.