Il corso Google Ads è un workshop privato online o nella tua sede in cui impari a progettare le campagne, a impostarle e a leggerle partendo dai numeri veri, ovvero da che cosa cercano le persone, da che cosa porta un contatto o una vendita e da dove va a finire il budget.
Si lavora direttamente sul tuo account: se non ce l’hai ancora lo apriamo insieme durante il corso, quindi anche l’impostazione da zero rientra nel programma.
Sì, se le campagne della tua azienda le imposti o le segui tu, magari da autodidatta, e vuoi ripartire col piede giusto.
Sì, se hai un’agenzia e vuoi seguire in casa le campagne dei tuoi clienti.
Sì, se prima di stabilire il budget vuoi sapere quanto costano le ricerche che ti interessano.
No, se stai cercando qualcuno che le campagne te le gestisca: in quel caso c’è la gestione delle campagne Google Ads, che è il nostro servizio e non un corso.
Aprire un account e accendere una campagna sono operazioni che la piattaforma rende semplici, mentre impostare le campagne in modo che portino qualcosa resta un lavoro complesso, dal momento che le decisioni da prendere sono molte e legate fra loro: le ricerche a cui puntare, il modo in cui si raggruppano, il budget, gli annunci, le pagine su cui portare le persone e le conversioni da misurare.
A questo si aggiunge che una parte delle decisioni la prende Google a partire dai segnali che riceve, con Performance Max e Demand Gen ma anche sulla rete di ricerca, dove AI Max allarga le corrispondenze e adatta i testi: buona parte del lavoro consiste perciò nel dare alla piattaforma informazioni in ordine e nel leggere quello che ne viene fuori. Peraltro i segnali sbagliati non si annunciano da soli, e una campagna può sembrare in salute mentre spende su ricerche che non c’entrano con la tua offerta.
Nel corso quindi si parte dai numeri, ovvero da che cosa le persone cercano davvero, da quanto costa comparire su quelle ricerche e da che cosa succede dopo il clic: anche le raccomandazioni che la piattaforma propone si valutano così, guardando i dati dell’account.
I numeri, però, non decidono da soli: una buona parte del lavoro è di valutazione, ovvero capire a quale pubblico ha senso mostrarsi e riconoscere quali parole rivelano che chi le digita sta cercando proprio quello che offri. Sono le due cose più difficili del mestiere e si imparano guardando molti casi diversi.
Il corso è denso e pratico: ogni argomento si affronta sul tuo account, quindi le cose si imparano mentre si fanno, e quello che si costruisce resta poi acceso.
Nel primo incontro si prepara l’impianto:
Nel secondo incontro l’impianto si riempie e si impara a leggerlo:
In mezzo ci sono gli esercizi: fra un incontro e l’altro verifichi che il tracciamento registri le cose giuste, scegli i prodotti o i servizi da promuovere con le loro pagine e provi una prima rosa di parole chiave, che nel secondo incontro si corregge insieme.
Ogni incontro prevede una lezione, uno spazio per le domande e le esercitazioni, che poi guardiamo insieme: non ti lasciamo andare finché non sai impostare una piccola campagna per conto tuo. Prima di cominciare ti mandiamo qualche domanda sulla tua attività e l’elenco delle cose da preparare, che sono poche, in pratica un account Google.
Dopo il corso ti inviamo le dispense, con il riassunto delle cose spiegate e un elenco di risorse utili, poi restiamo a disposizione un’ora su Zoom per gli ultimi dubbi.
Il corso costa 1.600€ + IVA ed è un workshop privato, quindi il programma si costruisce sul tuo team e sui tuoi obiettivi: sono compresi i due incontri, le esercitazioni riviste insieme, le dispense e l’ora su Zoom dopo il corso.
Il prezzo vale per il corso online. Dal vivo veniamo da te, nella sede della tua azienda, in Italia o all’estero: i posti che frequentiamo più spesso sono Bologna e Lecce, ma anche Milano, Torino, Firenze, Roma e Berlino. A seconda di dove sei potrebbero esserci delle spese di trasferta, che in ogni caso concordiamo prima, insieme al resto del preventivo.
Restano fuori dalla cifra gli incontri in più, se strada facendo il tuo team ne chiede altri, e naturalmente il budget delle campagne, che si versa direttamente a Google.
Google Ads è la piattaforma con cui si comprano gli spazi pubblicitari di Google, ovvero gli annunci che compaiono sopra e sotto i risultati di ricerca, quelli sui siti della rete Display, quelli su YouTube, su Maps e dentro Gmail. Fino al 2018 si chiamava AdWords e il nome vecchio circola ancora parecchio, tanto che una parte delle ricerche lo usa.
Con Google Ads si paga per comparire, quindi il traffico comincia il giorno stesso in cui si accende la campagna e finisce il giorno in cui la si spegne; con la SEO si lavora perché siano le pagine del sito a guadagnarsi la posizione, il che richiede mesi ma poi non si consuma a ogni clic. Le due cose si tengono compagnia, dal momento che le ricerche che convertono a pagamento dicono su quali argomenti lavorare anche sul sito. Se ti interessa il lavoro sul sito, c’è il corso SEO e GEO, che segue lo stesso metodo sui dati di Search Console e di Analytics.
Il budget si stabilisce partendo dal fondo, ovvero da quanto vale per te un contatto o una vendita, per risalire attraverso il tasso di conversione atteso fino al costo per clic delle ricerche a cui punti. Il risultato è una cifra che si può spiegare: serve soprattutto a capire su quali parole chiave ha senso partire e su quali no.
In diversi tipi di campagna una parte delle decisioni la prende la piattaforma a partire dai segnali che le dai: Performance Max distribuisce il budget su tutti gli spazi di Google, Demand Gen lavora su YouTube e sugli spazi di scoperta, mentre AI Max per la rete di ricerca allarga le corrispondenze e adatta i testi. A te restano le scelte di fondo, ovvero gli obiettivi, le conversioni da misurare, i vincoli, le risorse creative e il budget: quando quei segnali sono in ordine la piattaforma lavora bene, mentre se sono confusi lo diventano anche le sue scelte.
Vuol dire che le persone arrivate dagli annunci fanno la cosa per cui la campagna esiste (compilare un modulo, chiamare, comprare, prenotare) e che quella cosa viene registrata in modo attendibile. La parte delicata è proprio la registrazione, perché una conversione contata due volte, oppure un evento generico impostato su tutte le pagine, fa sembrare ottima una campagna che non lo è.
Una parte delle domande che prima diventavano ricerche su Google ora viene posta a un assistente, quindi le ricerche che restano sono spesso quelle già mature, di chi ha scelto e vuole comprare, oltre a essere le più contese. Nel corso guardiamo che cosa questo significa per il budget e per le pagine di atterraggio, dal momento che chi arriva da una risposta generata ha già letto un riassunto e cerca sulla pagina le informazioni precise che il riassunto non gli ha dato.
Il corso costa 1.600€ + IVA ed è un workshop privato per la tua azienda o agenzia: sono compresi i due incontri, le esercitazioni riviste insieme, le dispense e l’ora su Zoom dopo il corso. Il prezzo vale per il corso online; se lo facciamo dal vivo da te potrebbero esserci delle spese di trasferta, a seconda di dove sei, e le concordiamo prima. Il budget delle campagne si spende su Google e resta fuori.
Sono due incontri con un po’ di pratica in mezzo, perché fra il primo e il secondo serve il tempo di provare sul proprio account: le cose spiegate si capiscono davvero, di solito, quando si sbaglia qualcosa per conto proprio e poi la si corregge insieme. Se al tuo team servono altri incontri, si aggiungono e si concordano a parte.
Online, che è il modo in cui lo teniamo più spesso e funziona benissimo perché si lavora tutti sullo stesso schermo, oppure dal vivo nella tua azienda: i posti che frequentiamo più spesso sono Bologna e Lecce, ma anche Milano, Torino, Firenze, Roma e Berlino. Il prezzo indicato vale per il corso online, mentre per il dal vivo potrebbero esserci delle spese di trasferta, a seconda di dove sei, che concordiamo prima così il preventivo è completo.
Aiutano delle conoscenze SEO di base, perché il modo di ragionare sulle ricerche è lo stesso, però tariamo il percorso sul punto da cui parti. Prima del corso ti mandiamo qualche domanda sulla tua attività e le poche cose da preparare, per esempio un account Google.
Sui tuoi: si lavora direttamente sul tuo account Google Ads, sulle campagne che hai in corso e sui dati di GA4, quindi le campagne costruite durante il corso restano accese anche dopo. Se l’account non c’è ancora lo apriamo insieme e l’impostazione da zero diventa la prima parte del corso.
Sì, ed è anzi uno dei casi in cui serve di più, dal momento che una parte del corso serve proprio a decidere se Performance Max ha senso da sola oppure se affiancarle delle campagne di ricerca, che su certe ricerche danno un controllo che lei non dà, a partire dalle parole con cui le persone ti cercano per nome.
Da lì si guarda come si governa quello che resta in mano alla piattaforma, attraverso i segnali che riceve: le conversioni tracciate bene, i gruppi di asset, i tipi di pubblico e i vincoli che le si danno.
Alla conferma del corso emettiamo la fattura e il pagamento si fa con bonifico bancario. Le date degli incontri si fissano insieme, di solito appena la prenotazione è confermata.
Restano le dispense con il riassunto delle cose spiegate e l’elenco delle risorse utili, il lavoro fatto sul tuo account, che rimane com’è, il cruscotto preparato insieme, più un’ora su Zoom da usare quando vuoi per gli ultimi dubbi. Naturalmente restano anche le esercitazioni riviste insieme, che sono la parte a cui si torna più spesso.
Può succedere: il corso è un workshop privato pensato per un’azienda o per un’agenzia, quindi per una persona sola diventa spesso una spesa fuori misura. Il passo più piccolo è 1 ora su Zoom: guardiamo insieme il tuo account e ragioniamo sul punto da cui partire.
Sì: il corso serve anche a chi cura siti e comunicazione per i clienti e vuole aggiungere le campagne alle cose che sa fare. In quel caso il percorso si costruisce sul tuo team e, se vorrai, sull’account di un tuo cliente; per i periodi pieni, o per i clienti che preferisci non seguire, ci siamo noi in appoggio con la gestione delle campagne Google Ads.
Sì: se dopo il corso preferisci che le campagne le segua qualcun altro, oppure se le vuoi affidare da subito, c’è la gestione delle campagne Google Ads. Capita spesso che le due cose si mettano in fila, ovvero che ci occupiamo noi delle campagne mentre chi in azienda le seguirà impara a leggerle.
Il corso nasce dal lavoro sui budget veri dei nostri clienti, piccoli e grandi: gli strumenti e le cautele che spieghiamo sono gli stessi che usiamo quando le campagne le gestiamo noi. Fra i clienti che seguiamo ci sono KONE e Internazionale.
Questa formazione è interattiva: analizziamo quello di cui hai bisogno, ti spieghiamo tutto passo passo, ti correggiamo finché non impari e ti aiutiamo a trovare la tua strada.
Prenota questo corso, impara metodo di lavoro e strumenti e parti con i tuoi annunci.
